A linképítés fogásai, veszélyei

Minden vállalkozás, ami valaha elindult, arra hajt, hogy profitot termeljen.

Természetesen most tekintsünk el a nonprofit szervezetektől, melyeknek már a nevükben is benne van, hogy nem pénzkereséssel foglalkoznak, hanem mondjuk jótékonysággal.

Most koncentráljunk a profitorientált vállalkozásokra, hiszen ezek vannak többségben, és valószínűleg Te is ilyet üzemeltetsz, vagy tervezel létrehozni.

Mivel lassan már 20 éve is elmúlt, hogy ránk köszöntött a 21. század, így teljes biztonsággal kijelenthetjük: egy vállalkozás sem létezhet webes elérhetőség nélkül.

Persze lehetne ezzel a kijelentéssel vitatkozni, hiszen kismillió mikrovállalkozás üzemel akár egy minimális honlap, vagy elektronikus elérhetőség nélkül, de ezek általában vagy nagyon régiek, vagy nagyon elmaradottak, netán a kicsi, de hűséges közönségük pont eltartja őket.

De valószínűnek tartom, hogy nem ez a végső cél, hanem a növekedés, bővülés, a minél nagyobb forgalom bonyolítása, amíg csak erővel bírod.

Ez legalább egy informatív honlap nélkül, ahol a potenciális ügyfél szemrevételezheti a tevékenységi körödet, a referenciáidat, tájékozódhat az árszabásodról, netán árajánlatot is kérhet, sajnos lehetetlen.

De még ha ki is fizetsz egy rakás pénzt egy dizájner irodának az elkészítéséért, akkor sincs biztosítva, hogy az emberek hozzád fognak találni, hiszen attól, hogy valami létezik, még nem biztos, hogy látható.

Nos, a linképítést pontosan ennek a problémának a megoldására találták ki: hogy az emberek, akik a Te témádban keresgélnek, Rád bukkanjanak, és ne a konkurenciádra.

Nem veszélytelen eljárás, de komoly eredményekkel kecsegtet, szóval ha a figyelem fókuszpontjába szeretnél kerülni, akkor mindenképpen vedd számításba!

De miről is beszélünk pontosan? 

Aki keres, az talál!

Aki keres, az talál!

A Google 1998-as elindulása óta számos módosításon, csiszoláson ment keresztül, de részben a hatékonyságának, részben az alaposságának és fejlődőképességének köszönhetően mára a világ elsőszámú keresőmotorjává lépett elő.

Mi az a már-már reflexszerű cselekedet, ha kíváncsiak vagyunk valamire, és információt szeretnénk róla? 

Beírjuk a kulcsszót a Google-ba!

A kereső pedig a másodperc töredéke alatt végigfuttatja az algoritmust, és listázza Neked a szerinte legértékesebb, az általad keresett témához kapcsolódó oldalakat.

Ugye, mennyivel egyszerűbb, mint könyvtárban kutatni, lexikonokat böngészni?

Ráadásul folyamatosan frissül, újabb és újabb kapcsolódó felületek jöhetnek létre és kerülhetnek elő, ahonnan még annál is sokkal többet megtudhatsz, mint amennyit elsőre gondoltál volna.

Igen ám, csakhogy a sok értékes találat között sajnos sok szemét is előbukkan, amire viszont abszolút nem vagy vevő.

Pontosabban előbukkanna, ha nem működnének a Google kereső algoritmusai, amik átnézik és osztályozzák a találatokat, hogy Te tényleg csak az általad keresett dologra bukkanj rá, esetleg olyasmire, ami hozzá kapcsolódik, és ne valami teljesen független, használhatatlan, esetleg obszcén vagy undorító tartalomra akadj rá. 

A kulcsszó itt a kulcsszó!

Ha a létező legegyszerűbb, de a számodra, vagyis a tevékenységed számára a legfontosabb kulcsszóra, szavakra Te kerülsz a lista élvonalába, akkor mondhatjuk, hogy nyert ügyed van.

Mert minél többen találják meg a Te tartalmadat, annál nagyobb az esélye annak is, hogy hogy az egyszeri látogatóból árajánlatkérő lesz, azokból pedig ügyfél.

Persze ez a tartalmadon is múlik, de valahogy el kell odáig vezetni az embereket, nemde?

Linképítés – a kezdetek

Linképítés – a kezdetek

A Google egyik fundamentuma az indítás évében, 1998-ban kifejlesztett és útjára bocsájtott algoritmus, a PageRank (PR), amely tartalom, megjelenés, használhatóság és más szempontok alapján értékelte az interneten található weboldalakat, és az így kapott besorolás alapján listázta a találatokat.

Ez forradalmi újítás volt, főleg a korábbi keresőkhöz képest, melyek egyszerűen csak sorba szedték a kapott találatokat.

Így a Google garantálni tudta, hogy a kulcsszavad alapján túlnyomó többségében csak olyasmit találj, ami tényleg hasznos lehet a számodra.

A másik fő szempont, ami alapján az oldalak az értékelésüket megkapták, az volt, hogy az adott témához kapcsolódó egyéb forrásokban hány link mutat a vizsgált webfelület felé.

A linképítés a kezdetektől fogva ezt a lehetőséget aknázta ki, és ahogy részben ma is teszi.

Szintén újítás volt még a PageRank mellett, hogy a linkek horgonyszövegét (anchor text) is figyelembe vette a keresőmotor kulcsszavak szempontjából, azaz számított, hogy milyen szó/szavak voltak a linkhez kötve.

Ezeket a kereső eltárolta, és figyelembe vette, mikor valaki keresést indított, és a mutató hivatkozás mellett ezek alapján is előbbre lehetett kerülni.

Így alakult ki az a korai módszer, hogy kommentekben, fórumokon, vendégkönyvekben spammeltek a webmesterek a kívánt kulcsszóval, a megfelelő linkkel, ugyanis minden ilyen szereplés érvényes hivatkozásnak számított.

A keresőoptimalizálás (SEO) első évtizedében még lehetett így sikereket elérni, mára azonban kicsit megváltozott a helyzet, ugyanis több másik algoritmus jött ki, és az azokhoz tartozó frissítések, melyek kiiktatták az efféle módszerekkel kicsikart helyezéseket.

Linképítés – a kezdetek

Mostanra sokkal fontosabb szempontokká vált a szöveg hossza, a természetessége, a témához való kapcsolódása.

További technikák voltak még a reciprokális, vagyis egymás felé mutató linkek, mikor két oldal egymást erősítette, valamint a linkkatalógusokban való mértéktelen szerepeltetés.

A Google újabb verziói már szűrték az így kapott találatokat, bizonyos esetekben pedig az értékelés lerontásával, vagy kitiltással szankcionálta az így szerzett előnyt.

A 2012-ben kiadott Pingvin algoritmus használhatatlanná, feleslegessé tette az ilyen módon, spammeléssel, vagyis mennyiségi linkfarmolással szerzett hivatkozásokat, vagy legalábbis drasztikusan csökkentette az értéküket.

A műfaj azonban nem halt ki, de manapság már sokkal inkább a prémium linképítés a járható út, ahol igényesen megírt szövegkörnyezetben, az algoritmusok számára értékesnek ítélt módon vannak a linkek elhelyezve, megfelelve a SEO követelményeknek.

Hazánkban is több cég foglalkozik ilyesmivel, viszont nagyon nem mindegy, hogy milyen munkát és eredményt várhatsz a pénzedért.

Érdemes olyan céghez fordulni, akiknek már több éves tapasztalata van ezen a téren, és maximális körültekintéssel, a lehető legigényesebben végzik a linképítés kényes folyamatát, a szakma mesterfogásainak alkalmazásával.

Linképítési technikák

Linképítési technikák

Ahogy azt már korábban emlegettük, több különböző hatásfokú és erősségű technika létezik linképítésre.

Ha rangsorolni kellene őket, akkor az valahogy így nézne ki:
1. Link katalógusok
2. Fórumbejegyzések
3. Reciprokális linkek
4. Szabad hírportálok
5. Közösségi média megosztások
6. Linképítő cikkek, bejegyzések
7. Linképítő weboldalak 

Erősségük szempontjából talán így lehetne növekvő rendbe állítani a különböző technikákat, de persze a leghatástalanabb, legkevésbé etikus/használható eljárást, a spammelést most inkább hagyjuk, a továbbiakban nem érdemes foglalkozni vele.

De vessünk egy kicsit közelebbi pillantást is a felsoroltakra, hogy ne csak egy száraz lista legyen, hanem némi fogalmat is kapjunk ezek mibenlétéről. 

Link katalógusok

Annak idején gyakorlatilag tele volt az internet a különböző linkgyűjtő oldalakkal, linkkatalógusokkal.

A temérdek sok lap.hu-s oldalnak, amik annak idején léteztek, ma már csak a töredéke létezik vagy aktív.

Régen több napi monoton munkával végig lehetett érni jó néhányon ezek közül, beregisztrálni rájuk, és kiposztoltatni az általunk beküldött linket.

Mostanra azonban a legtöbbet elhagyták, vagy gyéren gondozzák, és a regisztráción túl csak pénzért jelentethetjük meg rajtuk magunkat.

Mint azt már korábban említettük, nagyon nincs értelme időt pazarolni ezekre az oldalakra, legfeljebb a kezdő rúgást tudjuk vele megadni.

De érdemi linképítési értéke az itt megjelent linkeknek már nincs. 

Fórumbejegyzések

Fórumbejegyzések

Különböző fórumokat még aránylag sokan használnak tájékozódási céllal, hiszen itt egy-egy témához rengetegen hozzá tudnak szólni, ki tudják fejteni a véleményüket.

Ennek persze van némi kockázata is, hiszen egy-egy kialakult vita alkalmával szépen gyarapíthatjuk a szókincsünket, de nem feltétlenül abba az irányba, ami hasznos.

Viszont ha sikerül a jó topic alá, a kommentelés szabályait nem megszegve beszúrnunk egy linkünket, vagy egy, a mi oldalunkra mutató aloldal linkjét, azzal egyrészt valamennyire építhetjük a keresős hírnevünket, de az olvasók által közvetlen kattintásokat is szerezhetünk.

Reciprokális linkek

Így nevezzük a két webhely közötti kölcsönösen egymásra mutató linkeket.

Ez általában megegyezés alapján szokott létrejönni, hogy a két weboldal egymást erősítse.

Minél nagyobb az adott oldalak bizalmi mutatója, annál értékesebb ez a kapcsolat, tehát két, SEO szempontból jó oldal igen sokat tud erősíteni egymáson.

Szabad hírportálok

Vannak olyan független, szabad felhasználású hírportálok, ahová vagy ingyenesen, vagy némi anyagi ellenszolgáltatásért, de azt jelenttethetsz meg rajtuk, amit csak szeretnél.

Itt már sokkal inkább szövegigényes a dolog, az nem fér bele, hogy közvetlenül az oldalad linkjét rakatod ki, viszont ha írsz egy cikket, bemutatót, értekezést a tevékenységi köröddel kapcsolatban, oda már minden további nélkül beágyazhatod a saját oldaladra mutató hivatkozást.

Valószínűleg a fizetős oldalak jobban tolerálják az ilyesmit, de ingyeneseknél is lehet tenni egy próbát.

Csakúgy, mint a fórumbejegyzéseknél, a keresőmotor számára valamennyi értéket képvisel az ilyen link, plusz direkt kattintásokat is szerezhetsz az olvasók által.

Mindazonáltal nem árt megjegyezni, hogy az efféle hírportálok olvasottsága a közelébe sem ér a nagyobbaknak, ennek ellenére nem lebecsülendőek.

Na, itt már kezdünk átevezni komolyabb vizekre!

A közösségi médiával, és az ott történő marketinggel önmagában is hosszasan lehetne foglalkozni, ugyanis az gyakorlatilag önálló műfajjá nőtte ki magát pár év alatt, de most inkább szorítkozzunk az ide vonatkozó linképítési stratégiával.

Az elsődlegesen megnevezhető, vezető közösségi médium egyértelműen a Facebook, világszerte ezt az oldalt használják egyrészt a legtöbben, másrészt a legszélesebb életkorskálában.

A Google, mivel nem lát bele a Facebookba, annak hírfolyamába, így az ott történt megosztásokat sem tudja figyelembe venni.

De akkor ez mégis hogyan linképítés?

Nagyon egyszerűen: tedd megoszthatóvá a tartalmaidat!

Olyan beágyazást, plugint érdemes választani, ami számolja és jelzi a megosztások számát, mert azt viszont nagyon is figyeli a keresőmotor, hogy mennyire népszerű és sokat osztott tartalommal van dolga!

Nem sokkal ezelőttig még volt rá módszer, hogy megosztással is fel lehetett hívni magadra a keresőmotor figyelmét, viszont erre a Google+ oldalán volt lehetőség, és mivel az a Google saját közösségi oldala volt, így számított, azonban a közelmúltban az oldal megszűnésével ez az ajtó sajnos bezárult.

Ezen kívül ne felejtsük el, hogy a képtalálatok között is érhetünk el hasonló sikereket, mint a találati listával, például ha használjuk az Instagramot vagy a Pinterestet, de akár még a DeviantArtot is!

Tény és való, hogy vannak olyan területek, foglalkozási körök, amelyeket egyszerűen lehetetlen eredeti módon vizuálisan bemutatni, viszont akár már csak a témához kapcsolódóan megosztasz egy képet, ami azután jó helyre kerül, azzal tudsz valamennyit tornázni a látogatottságodon.

Igazából a közösségi médiának önmagában akkora hordereje van, hogy megéri külön, csak itt folytatott reklámkampányt is működtetni, mert komoly tömegekhez juthat el a hangod és a terméked híre.

De linképítési szempontból továbbra is a megoszthatóság a legfontosabb, hiszen a Google csak így tudja megállapítani egy tartalomról, hogy mi az, amit a legtöbben osztanak. 

Linképítő weboldalak

Linképítő cikkek, bejegyzések

Elérkeztünk az egyik legfontosabb "fegyverhez", amit a linképítés során bevethetünk annak érdekében, hogy előrébb kerüljünk a természetes találatok listáján, és ezzel javítsuk az esélyeinket.

Itt mindenképpen különbséget kell tennünk a linkfarmolás és a prémium linképítés között.

A kettő igen hasonló, a különbséget azonban a kivitelezésben kell keresni.

Ennek a technikának a lényege, hogy cikkek, blogbejegyzések formájában, a kiemelni, erősíteni kívánt linket ezekbe ágyazva helyezzük el úgy, hogy az megfeleljen bizonyos szempontoknak.

Kiemelten fontos, hogy milyen szövegkörnyezetbe helyezzük el a linket, hogyan ágyazzuk be, milyen szavakat használunk. 

Szerepelnie kell például a kiemelni kívánt kulcsszónak, kulcsszavaknak legalább egy bizonyos darabszámban ahhoz, hogy a keresőmotor felismerje: a szöveg ahhoz a témához tartozik, amire a leendő ügyfél rákeresett.

Azonban nem elég, ha egy értelmetlen, vagy összefüggéstelen, pár száz karakteres kis szövegecskébe többször belefűzöd a kulcsszavadat és belebiggyeszted a linket, mert a kereső ezt rögtön kiszúrja, és drasztikusan lecsökkenti a hivatkozás értékét.

A legjobb, ha egy emberi fogyasztásra is alkalmas, koherens szöveget alkotsz, amiben ügyesen el vannak szórva a kulcsszavak, ott, ahol lenniük kell, és a link is megfelelő kifejezésekhez van horgonyozva.

A SEO-val, linképítéssel tevékenykedő cégek rendszerint külön szövegírókat alkalmaznak erre a feladatra, de az sem ritka, hogy egy vállalat saját embert vagy részleget tart ilyen jellegű tevékenységre.

A kimondottan erre specializálódott csoportoknak rendszerint vagy jelentős domain-gyűjteménye van, amely oldalakra változatos módon, sokféle hosszúságban teszik fel ezeket az írásokat.

Ezek általában régi, gazdátlanná vált domainek, ugyanis a keresőmotor azt is figyeli, hogy milyen régi egy-egy oldal, ahonnan a hivatkozás érkezik.

Linképítő weboldalak

Linképítő weboldalak

A tematikus, linképítő céllal létrehozott weboldalak már a nehéztüzérséget képviselik.

Ilyenkor nem szimplán egy blogra vagy fórumra került ki egy írás, amibe link van ágyazva, hanem a webmesterek egy komplett weboldalt hoznak létre azzal az egyetlen céllal, hogy a kiszemelt linket erősítsék.

Ezek rendszerint 2-3 ezer szavas oldalak, vagy több aloldalra bontva, vagy egybefüggő, legördíthető weblapként, és a megbízó foglalkozási körében, vagy ahhoz kapcsolódó témában íródnak.

Erre azért van szükség, mert a Google a rövid szövegeket sokkal kevésbé veszi komolyan, mint a hosszabban kifejtett, választékosan megfogalmazott, a kulcsszót és annak szinonimáit használó tartalmat.

Mivel minél több beágyazott link szerepel egy oldalon, a figyelem annál többfelé oszlik, vagyis az efféle oldalak mindössze egyetlen linket tartalmaznak, amit viszont teljes vállszélességgel erősít.

Az így létrehozott honlapok önmagukban is szolgáltatnak annyi tartalmat, hogy céljától függetlenül is érdekes olvasnivaló lehet az olyanok számára, akik ráakadnak, tehát „emberi fogyasztásra is alkalmasak”.

Az ilyesmit nagyon erős, kiélezett verseny esetén éri meg alkalmazni, hiszen ha a Te oldaladra több tematikus weboldal is utal, a konkurenciádra pedig darabszámban ugyan több, de csak blogbejegyzések, fórumokon elszórt spamek, akkor egyértelműen a Te oldaladat fogja jobbnak kihozni, hiszen komoly szakírások is emlegetik.

A Google-t ilyen szempontból akár emberinek is mondhatnánk, hiszen egyértelmű, hogy a megbízhatóbb forrásból érkező javaslatot többre értékeli – nagyjából ahhoz lehetne ezt hasonlítani, mint a nyugalmazott könyvelő szomszédod és egy szakszervizben dolgozó munkatárs tanácsát az autóddal kapcsolatban.

Ez persze nem jelenti azt, hogy az öreg szomszéd ne érthetne hozzá, de azért talán mégis többre értékeljük egy olyannak a tanácsát, aki kimondottan ezzel foglalkozik, vagyis profi.

A linképítés azonban nem veszélytelen

A linképítés azonban nem veszélytelen

Mivel az algoritmusokat folyamatosan fejlesztik, újakat adnak a működéshez, így a Google egyre okosabb és okosabb lesz.

Felhasználói szempontból ez nem feltétlenül átkos, azonban többször is megesett, hogy egy-egy új algoritmus elindítása után komoly büntetések és lerangsorolások sorozata érte azokat az oldalakat, akik tisztességtelen módszerekkel szereztek előnyt.

Ilyenkor a hátrasorolás még a legkisebb baj, ami történhet, ugyanis a Google akár úgy is dönthet, hogy leveszi a rajtakapott oldalt az indexéről, azaz többé nem lesz megtalálható a találati listában.

Ez igen jelentős érvágás bármilyen cégnek, ugyanis mindamellett, hogy lehet elölről kezdeni az építkezést, a kieső időben súlyos forgalomkiesést is tapasztalhatnak.

Egy jól átgondolt, sikeresen végbevitt SEO vagy linképítési folyamat hónapokat, vagy akár éveket is felemészthet, tehát türelmesnek kell lenni.

A kereső felfigyel arra, hogy hirtelen rengeteg helyről kezdtek el mutogatni egy oldalra, így gyanítva, hogy csalás történik, akár le is tilthatja a listájáról.

Ne légy tehát mohó, szánd rá azt az időt, hagyd a folyamatot kiteljesedni, mert megéri az eredmény.

Számtalanszor hallottuk már gyermekkorunkban, hogy lassú víz partot mos, de itt ez hatványozottan érvényes.

A fokozatosan, lépésről lépésre végzett munka előbb-utóbb meghozza gyümölcsét, és akár a forgalmad megtöbbszöröződését is eredményezheti. 

getinthering.hu